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Comment utiliser les People Also Ask pour votre stratégie SEO ?

Présents depuis 2017 en France sur les SERPs de Google, les People Also Ask (PAA) font beaucoup parler d’elles. Ces questions régulièrement posées en lien avec la requête utilisateur constituent des leviers puissants pour votre SEO et votre stratégie de contenu. 

Vous cherchez à améliorer le référencement naturel de votre site Web, à augmenter la visibilité de votre blog ou à optimiser votre SEO ? Connaissez-vous les PAA ? Conçus par Google pour améliorer l’expérience utilisateur lors d’une recherche sur internet, les People Also Ask offrent une véritable opportunité de se positionner sur la première page de la SERP (la page des résultats). Alors comment ça marche ? Impact sur le référencement, bonnes pratiques et conseils SEO, on vous dit tout sur les PAA.

Que sont les « People Also Ask » de Google ?

À ne pas confondre avec un Featured Snippet, les People Also Ask, ou les PAA, correspondent à la rubrique « Autres questions posées » que l’on retrouve lors d’une recherche sur Google. Les PAA se présentent sous formes de questions et font partie des recherches les plus fréquentes qui reviennent chez les internautes en lien avec la requête. 

Selon le type de réponse fourni par les PAA, différents formats peuvent être pertinents : texte, vidéo, tableaux ou liste.

L’objectif des People Also Ask est de : 

  • Compléter une requête en allant plus loin et en proposant des informations supplémentaires susceptibles d’intéresser l’internaute.
  • Simplifier le travail de recherche de l’internaute en lui fournissant sur une seule page plusieurs pistes de réflexion qui complètent sa requête.
  • Améliorer l’expérience de l’internaute en lui fournissant une réponse rapide. Ce n’est plus un secret, Google tend à s’imposer comme un moteur de réponses et développe depuis des années des fonctionnalités en ce sens.
Exemple de Featured Snippet sur Google
Exemple de People Also Ask dans le top position de Google

Les PAA sont affichés dans le top position de la SERP, ou parfois directement sous le Featured Snippet, c’est-à-dire sous la position zéro.

D’où sont issus les contenus présents dans les PAA ?

Les contenus des People Also Ask sont générés par Google parmi :

  • Les contenus présents en « position zéro », 
  • les questions qui reviennent le plus dans la catégorie « Recherches associées », que l’on retrouve en bas de page du moteur de recherche.

Les PAA ne sont pas des articles entiers, mais des extraits, qui peuvent prendre la forme d’un texte court, d’une liste à puces ou d’un tableau.

💡 Le saviez-vous ? Les People Also Ask ont la particularité de se renouveler d’elles-mêmes si un internaute sélectionne une question. D’autres questions sont alors générées à la suite pour compléter davantage la requête et aider l’internaute à aller plus loin, tout en restant davantage sur le moteur de recherche. Néanmoins, plus Google génère de questions, plus celles-ci s’éloignent de la requête principale, perdant parfois en pertinence pour l’internaute. 

People Also Ask : quel impact sur mon référencement naturel ?

Les People Also Ask peuvent devenir un véritable levier d’acquisition et de référencement pour votre site Web. Trafic, visibilité, SEO, on vous explique comment faire.

Augmenter son trafic avec les PAA : comment ça marche ?

Optimiser votre site Web n’améliore pas uniquement votre SEO. Une bonne optimisation augmente également vos chances d’apparaître dans les PAA, et ainsi, attirer une grande quantité de trafic que vous n’auriez peut-être pas eu le reste du temps. D’autant plus que les People Also Ask font apparaître votre site directement sur la première page des SERPs de Google, ce qui est un gros avantage en matière de SEO. L’utilisateur, en cliquant sur une question, obtient une courte réponse ainsi qu’un lien direct vers votre site Web. 

Améliorer sa visibilité sur le Web grâce au module People Also Ask

Grâce aux PAA, vous améliorez votre visibilité, mais aussi votre notoriété. Si Google sélectionne votre contenu, c’est qu’il est, aux yeux de l’algorithme, pertinent et de qualité. En vous faisant une place sur la première page de la SERP de Google, votre site Web ou votre blog gagne en notoriété. À vous maintenant de trouver les bons mots-clés pour que votre contenu soit sélectionné par Google.

L’impact négatif des People Also Ask sur le SEO

Le bloc des PAA peut se trouver juste après la position zéro ou plus bas sur la page. Dans le premier cas, votre contenu se retrouve alors poussé plus bas sur la SERP. La position de votre contenu baisse, au risque de se retrouver sur la deuxième ou troisième page. L’internaute risque par ailleurs de cliquer sur les PAA avant d’arriver sur votre site Web.

Autre effet négatif, en obtenant leur réponse rapidement, les internautes risquent de ne pas cliquer sur le lien de l’article et se contenter de la PAA qui s’affiche. Les internautes obtiennent donc une réponse à leur requête grâce à votre site, sans pour autant vous apporter de trafic.

Rédaction de contenu : comment se servir des People Also Ask ?

Rédiger du contenu pour le Web n’est pas toujours évident. Il faut trouver l’inspiration, cerner les sujets qui intéressent les internautes et se positionner sur les bons mots-clés. C’est là que les PAA interviennent et deviennent intéressants pour votre stratégie marketing et SEO.

💡 Notre astuce : reportez-vous au nombre de mots qui s’affichent sur la SERP pour rédiger votre réponse. On conseille en général une réponse de 50 mots environ.

Les PAA comme source d’inspiration 

Les People Also Ask sont de très bonnes sources d’inspiration pour les titres, que ce soit en H1 ou de niveaux inférieurs, H2, H3, pour compléter un article. Puisque les PAA sont les questions qui intéressent le plus les internautes lors de leurs recherches sur Google, il est judicieux de se placer sur ces requêtes pour attirer du trafic.

Revoir sa sémantique et sa stratégie SEO

Vous n’arrivez pas à vous positionner dans les PAA ? Et si cela venait de vos mots-clés ? Notre conseil : misez sur la longue traîne ! Composée de plusieurs mots, la longue traîne permet de répondre à une intention de recherche précise et de ranker plus rapidement qu’avec un seul mot-clé. De plus, la longue traîne présente comme avantage en SEO de vous positionner sur des mots-clés sur lesquels vos concurrents ne le sont peut-être pas. Pour cela, n’hésitez pas à revoir votre stratégie SEO et à adapter vos mots clés en fonction des habitudes des internautes.

Comment optimiser son site Web pour apparaître dans les PAA ?

Il n’existe à ce jour aucune méthode fiable pour être certain d’apparaître dans les PAA, à l’exception de travailler le SEO de ses contenus.

C’est l’algorithme de Google qui place le contenu dans les People Also Ask. Bien qu’aucune information sur cet algorithme n’ait été donnée, voici une liste de critères qui pourraient vous aider à apparaître un jour dans les PAA :

  • avoir un site Web bien référencé,
  • produire du contenu qualitatif et pertinent,
  • proposer une nature de contenu qui s’adapte aux PAA (par exemple la cuisine, la mécanique, les activités manuelles),
  • rendre son contenu attrayant en diversifiant les formats : tableaux, texte, contenu vidéo ou visuel, listes,
  • répondre précisément à la requête en une ou deux phrases pour que l’extrait puisse s’afficher correctement lorsqu’il est au format texte,
  • respecter les critères d’optimisation SEO, autant sur le contenu, la page, la balise de la meta description, le TITLE ou l’URL du site Web.

La recherche vocale et les PAA en SEO

Le SEO vocal correspond à une technique de référencement naturel assez récente, qui se base sur la recherche vocale des internautes. Aujourd’hui, on observe que de plus en plus d’internautes mobiles utilisent la recherche vocale de leur smartphone pour effectuer leurs recherches. Ainsi, pour apparaître dans les People Also Ask, il est aussi intéressant de se pencher sur le langage verbal qui sera utilisé par l’internaute. Les PAA commencent souvent par « Comment ? », « Quel est ? », « Quand ? », etc. 

La recherche vocale peut donc être une nouvelle opportunité pour améliorer votre visibilité sur le Web et ainsi améliorer votre référencement naturel.

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