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Qu’est-ce que le contenu SEO ?


Le SEO tout le monde en parle, mais savez-vous réellement ce qui définit un contenu conçu pour le référencement naturel ? 


Écrire pour le web demande des connaissances aussi bien rédactionnelles que techniques. Si vous souhaitez que votre contenu soit visible sur les moteurs de recherche, il faut que celui-ci soit optimisé, notamment grâce à l’utilisation de mots clés. Un contenu SEO s’adresse autant aux robots qu’aux internautes. Petit tour d’horizon des qualités attendues d’un contenu SEO.

C’est quoi un contenu SEO ?

Un contenu rassemble toutes sortes d’informations, (texte, images, vidéos) à destination d’un internaute. En marketing, on retrouve différents types de contenus :

  • le contenu web,
  • le contenu web orienté pour le SEO,
  • l’emailing,
  • le print,
  • la vidéo,
  • le podcast,
  • etc.

Le SEO, pour Search Engine Optimization, est l’optimisation des pages sur les moteurs de recherche grâce au référencement naturel. Il s’agit d’un levier d’action pour apporter une meilleure visibilité à vos contenus.

En quoi un contenu SEO se démarque-t-il des autres contenus ?

Un contenu SEO est un contenu optimisé pour l’internaute et les moteurs de recherche. Mais bien qu’une optimisation destinée aux robots est indispensable pour son référencement naturel, il ne faut pas oublier qu’un rédacteur Web écrit à destination de l’humain derrière son écran. Ainsi, un contenu SEO se doit d’être fluide et de répondre à une intention de recherche grâce à une approche marketing spécifique.

Le secret d’un contenu SEO réussi ? Il doit être capable de séduire le lecteur autant que le robot.

Pourquoi miser sur le SEO pour ses contenus ?

La mise en place d’une stratégie SEO pour la rédaction de vos contenus permet de : 

  • augmenter la pertinence de votre site grâce à des contenus de qualités et valorisés dans la SERP,
  • acquérir du trafic organique, 
  • proposer une expérience utilisateur qualitative en répondant à l’intention de recherche.

En d’autres termes, si vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site, orienter votre stratégie de contenus pour le SEO vous permettra d’atteindre les internautes.

Quels types de contenus peut-on retrouver en SEO ?

Bonne nouvelle, tous les contenus peuvent être optimisés !

  • Articles de blog,
  • Landing Page d’un site Web,
  • Fiches produits,
  • Pages de catégories
  • Pages d’accueil de sites Web,
  • FAQ,
  • etc.

Il faut savoir que les robots des moteurs de recherche ne lisent que le texte présent sur les contenus web et ne peuvent pas lire les images ou les vidéos. C’est la raison pour laquelle l’optimisation sémantique se fait surtout sur le texte. Néanmoins, il est important d’ajouter des descriptions à ses images (grâce à l’attribut ALT par exemple). Ces dernières sont présentes dans le code source de la page.

Enfin, la page elle-même doit être pensée pour être optimisée pour le SEO, c’est-à-dire qu’elle doit être conçue de sorte à favoriser le passage du robot aussi bien concernant sa structure, la technologie employée, son temps de chargement, etc.

Rédaction de contenu SEO : juste une histoire de mots-clés ?

Un mot-clé désigne un terme précis que l’internaute utilisera lors de sa requête sur un moteur de recherche. Ainsi, il est important de rédiger ses textes autour des bons sujets, mais aussi de choisir les thématiques abordées avec les bons outils en se mettant à la place de l’utilisateur. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.

On distingue d’ailleurs trois principaux types d’intention de recherche, qui correspondent chacune à une volonté de l’internaute : 

  • la recherche commerciale,
  • la recherche informationnelle,
  • la recherche transactionnelle.

Des outils comme YourText.Guru vous indiquent une plus grande variété d’intentions de recherche utilisées par les moteurs. C’est une ressource utile pour construire son contenu.

Intention de la SERP pour « recette de choucroute » dans YourText.Guru

Pour vous aider à déterminer les questions les plus fréquemment posées par les internautes, Google a développé la fonctionnalité « people also ask » (PAA). Facilement reconnaissables grâce à leur format de featured snippet, les PAA permettent d’identifier en un clin d’œil les sujets les plus pertinents à exploiter.

Affichage PAA dans Google

Tout cela demande un travail de réflexion en amont, mais permettra de faire apparaître sa page plus rapidement en haut des résultats sur les SERPs.

Les mots clés principaux et secondaires, pour être efficaces, ont besoin quant à eux d’être positionnés à des endroits stratégiques d’un texte : 

  • Dans la balise TITLE,
  • la META description,
  • la balise H1,
  • dans les balises H2,
  • dans les liens,
  • dans la description et le titre des images.

La META Description n’a, a priori, aucun impact sur le classement final d’un contenu sur la SERP. En revanche, sa présence favorise le taux de clic, alors pensez-y ! 

Notre conseil : vérifiez que vos balises TITLE et META description soient uniques. Cela vous permettra d’éviter la duplication de contenu interne.

Maintenant que l’on a vu ce qui définit un contenu SEO, analysez régulièrement vos optimisations pour améliorer votre site en continu.

Optimisation SEO : le contenu, et après ?

Miser sur le contenu en SEO, c’est bien, mais ce n’est pas systématiquement suffisant pour optimiser son référencement et se positionner en haut des résultats de recherche.

Connaissez-vous le triangle d’or du SEO ? En plus de la partie « contenu », d’autres aspects ne doivent pas être négligés, bien au contraire. Il s’agit de la structure technique ainsi que du netlinking.

Enfin, que serait un contenu optimisé sans micro-données ? Également appelées « extraits enrichis » ou « rich snippet », elles permettent d’enrichir un contenu en balisant des informations spécifiques à destination des moteurs de recherche. En indiquant une date, une durée, un prix ou tout autre renseignement complémentaire, votre texte est davantage mis en avant, aussi bien pour l’internaute que pour les robots. Une façon toute simple d’améliorer votre taux de clic tout en travaillant votre référencement naturel !

Affichage de dates dans la SERP de Google permis par les micro-données

8 conseils pour la qualités de ses contenus SEO