Le terme « mot-clé » employé en webmarketing désigne le plus souvent la requête de recherche. C’est ainsi que l’on parle de l’objectif à atteindre, l’expression sur laquelle on souhaite acquérir ou affirmer sa visibilité. Les stratégies autour des mots-clés sont employées autant en SEO qu’en SEA.
En référencement naturel, le mot-clé est au centre de toutes les attentions. On parle d’analyse de mots-clés, de recherche de mots-clés, ou encore de suivi de mots-clés. Nous vous présentons dans cet article une vue d’ensemble des domaines où le mot-clé est la vedette du SEO.
La requête de recherche : la longue traîne, kézaco ?
Les stratégies de contenus dédiées au SEO suivent généralement la bonne pratique d’attribuer une page à un mot-clé, soit à un objectif. Cela permet de se concentrer sur un sujet précis que l’on développe sous un angle pour répondre à l’intention de l’utilisateur.
Tenez compte du fait que chaque recherche correspond à une intention, et pas toujours la même selon l’internaute ! Ainsi quelqu’un qui recherche « ski » pourrait autant vouloir réserver son prochain séjour à la montagne, se renseigner sur l’achat de matériel ou s’interroger au sujet de l’évolution du design des skis à travers les générations.
Formalisée dans les années 90 par Chris Anderson, la théorie de la longue traîne (long tail) fait partie des fondamentaux à connaître absolument lorsque l’on exerce dans le webmarketing. Le principe est simple :
- short tail : les mots-clés les plus recherchés sont ceux qui demandent le plus d’effort, la concurrence est rude
- long tail : les mots-clés les moins recherchés sont plus faciles à travailler et plus spécifiques (donc le taux de conversion en théorie plus important)
- l’ensemble du potentiel de chiffre d’affaires généré par tous les termes en long tail est équivalent ou supérieur à celui de la short tail.
Décliner les produits et les sujets de niche diversifie les sources de trafic et de revenus.
Vous pouvez donc choisir sur un même site de créer une arborescence très riche en contenus et en thématiques de niches. N’oubliez pas d’utiliser à bon escient le maillage interne entre vos pages afin d’exploiter tout le potentiel de cette stratégie.
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La déclinaison des produits et services de niche en différents sites Web dédiés figure également parmi les stratégies des éditeurs.
L’EMD ou « exact-match domain »
L’exact-match domain, c’est le fait de disposer d’un nom de domaine pour un site qui correspond exactement au mot-clé que l’on vise. C’est le nom de son service, de son produit, plutôt que celui d’une marque. Avec le temps, quand les affaires fonctionnent très bien, le mot-clé peut devenir une marque.
Avantage : l’EMD est très facile à retenir pour l’internaute.
Disposer d’un site Web construit autour d’un EMD est une stratégie intéressante. Les retours en SEO sont plutôt positifs à ce sujet, même si les chantiers pour obtenir de bonnes performances en référencement naturel sont devenus très nombreux. Même si disposer d’un EMD reste une technique plébiscitée par les professionnels du SEO, c’est souvent loin d’être suffisant pour se démarquer sur un marché concurrentiel.
La meta keyword : n’en parlons plus
Certains Content Management System, même les plus modernes, proposent encore un champ pour remplir la meta keyword. Il faut que cela soit écrit : cela ne sert à rien. Il y eut une époque où renseigner des mots-clés dans la meta keyword d’une page Web était utile. Aujourd’hui cela n’a pas d’impact sur votre référencement.
Les tags : est-ce la même chose ?
Il est possible de les confondre, mais les tags et les mots-clés ne sont pas exactement du même ressort ! Le tag ou « étiquette » ou encore « libellé », selon l’outil que vous utilisez, correspond à un système de classification.
Dans WordPress par exemple, à chaque tag est attribuée une page sur laquelle est rassemblée le flux des articles correspondants. Si vous ne souhaitez pas la génération de pages automatiques à la volée dès que vous configurez un nouveau tag, configurez votre CMS !
Finalement, comment utiliser un mot-clé dans sa stratégie SEO ?
Atteindre une visibilité sur différents termes est une bonne idée. Mais cela ne signifie pas pour autant qu’il est indispensable de créer des contenus pour toutes les expressions possibles. Une stratégie SEO efficace demande du temps et des frais pour la création des pages, la maintenance et la mise à jour de l’ensemble. Un site Web bien structuré n’est pas forcément celui qui possède le plus grand nombre de pages indexées. Cela peut même devenir une source de frein technique en faisant perdre du temps de crawl aux moteurs de recherche !
Vous pouvez donc vous baser sur les mots-clés pour :
- Activer un suivi de votre visibilité autour de certaines expressions importantes
- Via un outil dédié
- Avec Google Search Console
- Étudier les stratégies des concurrents en analysant leurs présences sur les termes qui vous intéressent
- Développer votre stratégie de visibilité et prioriser vos actions selon un compromis entre le volume de recherche et la pertinence du trafic pour vos objectifs.
Trouver des idées de mots-clés
Pour finir, voici quelques astuces vous permettant de définir rapidement une première liste de mots-clés :
- Regarder les suggestions de recherche liés à votre produit ou service,
- Analyser les questions autour de votre produit ou service,
- Noter les tendances et les saisonnalités qui pourraient vous concerner,
- Décliner les mots-clés selon vos différentes cibles d’audience,
- Utiliser un outil dédié.
Les outils SEO avec une fonctionnalité de Benchmark vous donnent des idées de mots-clés que vous pouvez sélectionner selon leurs pertinences. Pour vous aider à prioriser ceux sur lesquels vous devez vous concentrer, comparez différents indicateurs de performance : volume de recherche théorique, intention de recherche, niveau de concurrence, etc.
