Établir une liste de mots-clés, c’est un processus de réflexion qui vise à cibler des requêtes que les gens recherchent. C’est une étape clé dans la planification de toute campagne de référencement et dans la production de vos contenus.
Faire fausse route sur les requêtes de départ, c’est mettre à mal toute sa stratégie SEO. Alors même si vous avez toujours la possibilité de vous repositionner, autant y passer un peu de temps en amont afin de construire une visibilité génératrice de trafic et de conversion. Dans cet article, on vous montre comment dresser une liste de mots-clés compatible avec votre campagne SEO.
Et si on rappelait les fondamentaux ?
Pour mieux appréhender ce sujet, il est important de connaître certaines définitions et certains indispensables du référencement SEO et du webmarketing. Nous ne pouvons pas tout traiter dans cette partie, et c’est pourquoi nous avons dédié un article complet recensant les termes et définitions les plus utiles. Nous allons désormais définir les termes du titre de l’article afin de faciliter la compréhension. Pour approfondir vos recherches, consultez notre dico SEO !
Qu’est-ce qu’une campagne SEO ?
Aussi appelée campagne de référencement, une campagne SEO est une stratégie visant à optimiser un site ou une page Web. L’objectif est d’améliorer son ranking sur les SERP et de générer une meilleure conversion. Quand on pense campagne SEO, on pense long terme. Le premier palier est d’attirer plus de trafic au site Web en se basant uniquement sur des résultats de recherche organique, mais c’est en réalité un travail qui ne s’arrête jamais. Un contenu de qualité et optimisé grâce au SEO augmentera naturellement la visibilité du site internet. Alors pensez à garder vos contenus à jour, et n’arrêtez pas votre quête du mot-clé le plus pertinent.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Le terme « mot-clé » désigne la requête de recherche. C’est le terme utilisé lorsque l’on parle de l’objectif à atteindre, mais aussi l’expression ou la phrase sur laquelle on souhaite acquérir ou convertir sa visibilité. Les stratégies autour des mots-clés sont employées autant en SEO qu’en SEA.
En référencement naturel, le mot-clé est au centre de toutes les attentions. On parle d’analyse de mots-clés, de recherche de mots-clés, ou encore de suivi de mots-clés.
Pourquoi faut-il préparer une bonne liste de mots-clés ?
Maintenant que l’on connaît notre sujet, on peut se poser la question suivante : pourquoi est-il important de prendre le temps de préparer une liste de mots-clés ?
Premier élément de réponse, tout simplement, car c’est un véritable pilier du SEO. Chaque campagne de référencement commence par un ou plusieurs mots-clés qui doivent être utilisés à bon escient, à travers toutes les autres phases du processus de promotion du site. Derrière le mot-clé se trouve l’intention de recherche. En établissant une stratégie cohérente avec ce que chercherait votre audience, vous augmentez les chances d’attirer leur attention.
Nous l’avons évoqué plus tôt, ce processus vous fera économiser du temps, et donc de l’argent. Faire une recherche approfondie de mots-clés vous permet de concentrer vos ressources uniquement sur les meilleurs mots-clés (les plus pertinents) et les plus rentables.
En analysant en profondeur, on trouve souvent de nouvelles opportunités. Lors de la recherche de mots clés, vous pouvez parfois rencontrer des mots clés négligés, avec un volume de recherche important et une faible concurrence. Utilisez-les pour booster votre classement dans la SERP.
Ne négligez pas les mots-clés de longue traîne. Ce sont des requêtes très spécifiques, qui n’ont pas nécessairement un volume de recherche élevé, mais avec une valeur élevée. Ils ciblent un besoin plus spécifique et possèdent généralement un taux de conversion plus élevé que les mots-clés généraux.
En détail : la construction d’une liste de mots-clés
Créer une liste de requêtes efficaces est un processus nécessitant de l’expérience, des connaissances, mais surtout du temps. Afin d’optimiser au mieux le vôtre, voici une décomposition en plusieurs étapes de la marche à suivre pour créer une liste de mots-clés dans le cadre d’une campagne SEO.
- Définir l’offre
Dressez une première liste brute de mots-clés en sollicitant des clients, des collaborateurs ou des proches. Il est important que vous compreniez le positionnement de l’entreprise en question, les produits ou services proposés, les tendances du marché, les concurrents et le secteur d’activité de manière globale.
- Enrichir la liste grâce aux outils
Complétez cette première liste brute par des requêtes plus proches des mots-clés ciblés, avec notamment l’utilisation d’outils. Ces outils agissent comme des générateurs de mots-clés. Nous leur consacrerons une partie entière par la suite.
- Étoffer via l’analyse concurrentielle
Il est possible de lister les mots et phrases clés sur lesquels sont placés vos concurrents, toujours dans l’objectif d’étoffer la liste précédente.
Bien qu’il ne soit pas simple, ou même possible, de déterminer le niveau de concurrence exact pour certains mots-clés, vous pouvez au moins vous faire une idée approximative, en utilisant notamment des outils mentionnés ci-dessous.
- Affiner et construire une structure cohérente
Comparez et choisissez les 5,10 ou 20 meilleurs mots-clés tirés de votre analyse. Il est préférable de commencer avec un plus petit nombre de mots-clés, puis de l’étoffer avec le temps.
Vous n’êtes pas seul(e) !
Accomplir cette tâche vous-même relève de l’impossible. Heureusement, il existe de nombreux outils spécialement conçus pour vous faciliter la tâche, gratuits ou payants, basiques ou innovants, ludiques ou techniques. Bref, on peut vite s’y perdre.
Afin de vous accompagner au mieux dans la création de votre campagne SEO, on vous aide à créer votre première boite à outils.
Pour construire une liste de mots-clés, vous aurez donc besoin d’un ou plusieurs outils :
- d’analyse SEO,
- de génération de mots-clés,
- de vérification de contenu dupliqué.
Les erreurs à éviter pour vos campagnes SEO
Heureusement pour vous, vos prédécesseurs ont commis un certain nombre d’erreurs qui nous permettent de dresser une liste des comportements à éviter lors de la création de sa liste de mots-clés :
- Essayer de ranker sur des mots-clés très concurrentiels
- Être trop gourmand et attendre des résultats irréalistes
- Ne pas utiliser des mots clés forts à leur plein potentiel
- Ne pas comprendre vos métriques
- Ne pas être patient
- Ignorer les tendances saisonnières des mots-clés