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Les différents types de mots clés


Les mots clés sont partout. Dans les articles de blog, les fiches produits et même là où on ne les voit pas, dans les balises TITLE et Meta description. Mais savez-vous les différencier ?


Les mots clés désignent les intentions de recherche des internautes. Connaître les termes utiles pour rédiger ses contenus est primordial pour affiner sa stratégie SEO. Les mots clés se divisent en plusieurs catégories et permettent de toucher différentes cibles selon ses objectifs ou les personas visés. Dans cet article, nous faisons le point sur les différents types de mots clés et leur utilisation.

Comment définir ses mots clés selon sa stratégie SEO ?

Lors de la rédaction d’un contenu Web SEO, le choix de nos mots clés se fait d’abord en fonction de nos besoins. Pour cela, il est utile de se poser ces questions :

  • Quelle est mon intention principale en rédigeant ce contenu ?
  • Quel est l’objectif de ma page ? Plutôt informationnel ou vendre un produit ?
  • Qui est visé par mon contenu ? Qui est mon persona ?
  • Quel est l’objectif de cette page ? Se placer en tête des pages de résultats ou simplement alimenter mon site ?

Ensuite, il est important de prendre en compte les avantages et les inconvénients de chaque type de mots clés et d’établir ceux qui vous seront les plus utiles.

Enfin, observez le positionnement de la concurrence. Sur quels mots clés sont-ils positionnés ? Leur objectif est-il le même que le vôtre ? Une fois les réponses à vos questions obtenues, faites une liste des mots clés pertinents pour votre stratégie de référencement naturel.

Premier facteur : les mots clés « marque » et les mots clés « hors marque ». Lorsqu’un internaute recherche un produit ou un service directement lié à votre marque, c’est bon signe pour votre notoriété !

Les outils pour trouver les mots clés pertinents

Identifier ses mots clés n’est pas une tâche évidente, c’est pour cela qu’il existe des outils conçus spécifiquement pour vous aider. 

Utilisez la fonction Semantic Explorer de Babbar ou l’outil YourText.Guru pour définir vos mots clés et les intentions de recherche des internautes avec plus de précision. YourText.Guru vous permet également de situer l’optimisation de votre contenu par rapport à ceux de vos concurrents.

Suggestions de recherche pour « choucroute garnie »
Intentions de la SERP dans Yourtext.Guru pour la requête « choucroute garnie »

Analyse des mots clés de la concurrence, volume des requêtes des internautes, priorité : ces outils seront de parfaits alliés pour définir efficacement votre stratégie Webmarketing et SEO.

Les mots clés principaux (brief YourText.Guru)

Les mots clés principaux sont les premiers termes liés à votre sujet. Ce sont les expressions à mettre en priorité dans votre contenu, les mots sur lesquels les internautes attendent des réponses, ou majoritairement utilisés par les concurrents. 

Les mots clés principaux sont généralement courts, répondent à une requête large et sont ceux qui attirent le plus de trafic vers un site Web

Les mots clés secondaires (brief YourText.Guru)

Comme son nom l’indique, un mot clé secondaire n’est a priori pas un terme à placer en priorité. Il est cependant plus spécifique. Alors si Google accorde moins d’importance aux mots clés secondaires, peut-on s’en passer ? 

Les mots clés secondaires, s’ils sont pertinents, sont essentiels pour lier votre page à d’autres articles traitant du même sujet. Même s’ils ne sont pas prioritaires au premier regard, ils sont complémentaires à votre mot clé principal et permettent d’affiner la recherche de l’internaute.

Les mots clés de longue traîne

Les mots clés dits de longue traîne sont composés de plusieurs mots et disposent en général d’un volume de recherche assez faible

Leurs principaux avantages ? 

  • Ils sont plus précis et répondent exactement à l’intention de recherche,
  • moins de concurrence positionnée sur ses mots clés (normalement),
  • ils permettent de ranker plus facilement et rapidement qu’avec un mot clé général,
  • ce type de mots clés possède un très bon taux de conversion.

Votre site Web est tout nouveau ? Privilégiez les mots clés de longue traîne afin de vous démarquer de la concurrence. Par exemple, il sera plus facile de ranker sur Google avec « pâtisserie vegan sans gluten Paris » qu’avec « pâtisserie Paris ».

Les mots clés génériques

Les mots clés génériques, que l’on retrouve parfois sous l’appellation « mots clés de courte traîne », sont courts et répondent à une demande peu précise. Dans cette catégorie, on peut par exemple retrouver les mots clés « restaurant Paris » ou « chaussures de sport ». L’internaute qui tape un mot clé générique sur son moteur de recherche n’a pas une idée très précise de ce qu’il souhaite. En vous positionnant sur ce type de mots clés, vous vous retrouverez face à une très large concurrence et risquez rapidement de vous retrouver perdus au milieu d’une myriade d’autres sites Web.

Les mots clés événementiels

Votre secteur d’activité est-il lié à l’actualité ? Positionnez-vous sur des mots clés dits événementiels. Ces mots clés relèvent directement de l’actualité et correspondent à une intention de recherche spécifique, comme « élections présidentielles ». Néanmoins, gardez en tête que les mots clés événementiels ont une durée de vie limitée. Même s’ils vous apportent un taux de visites élevé sur une période plus ou moins longue, leur efficacité n’est que temporaire

Autre avantage : les mots clés événementiels permettent de créer des contenus actuels, idéaux pour améliorer son référencement et sa visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche rapidement. Seul bémol, ce type de mots clés demande de se renouveler régulièrement.

Les mots clés locaux

Un mot clé local cible une ville ou une zone géographique spécifique et permet à une entreprise d’être visible là où elle le souhaite. Pratique pour les petites entreprises qui sont implantées dans une seule ville et souhaitent améliorer leur visibilité. Exemple : « coiffeur Nancy Beauregard » sera plus pertinent et intéressant pour le salon de coiffure s’il souhaite attirer de nouveaux clients.

En précisant un quartier ou un lieu spécifique, vous obtiendrez une plus faible concurrence et un taux de conversion plus élevé grâce à l’intention de recherche précise de l’internaute. Avez-vous aussi pensé à optimiser votre fiche d’établissement dans Google My Business ?

Les mots clés de niche

Une stratégie marketing basée sur des mots clés de niche, tout comme un marché de niche, demande du temps pour être mise en place efficacement et se base sur des mots clés très précis. Un mot clé de niche apporte peu de visites sur un site Web, car l’intention de recherche est relativement faible, mais en contrepartie, génère un taux élevé de conversions. En effet, l’internaute qui tape un mot clé de niche sait précisément ce qu’il recherche. Un terme de niche est fréquemment un terme longue traîne, mais pas obligatoirement.

Ce qu’il faut retenir

  • Chaque type de mots clés a ses spécificités et il est important de bien les connaître pour les utiliser judicieusement dans une stratégie marketing SEO. 
  • Ne négligez pas les mots clés de longue traîne. Ils disposent, certes, d’un plus faible volume de recherche, mais ils offrent un excellent taux de conversion, notamment si vous avez besoin de faire connaître votre site ou d’améliorer vos résultats.
  • L’idéal est de mixer différents types de mots clés, afin d’être présent sur un maximum de recherches.
  • Enfin, voyez ce qui marche pour vous, testez et ajustez votre stratégie selon vos résultats et objectifs.
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