L’observation de l’écosystème de la page des résultats de Google (SERP) est utile pour bâtir votre stratégie de référencement naturel. Les Featured Snippets constituent des leviers intéressants pour votre site. Alors comment atteindre la position zéro ? Spoiler alert : on va encore parler de contenus optimisés, mais aussi de frites.
Ce n’est plus un secret pour personne : le moteur de recherche Google tend à devenir un moteur de réponse et développe de nouvelles fonctionnalités. Ainsi, grâce aux Featured Snippets, il est désormais possible d’obtenir directement sur la page des résultats la réponse à votre question, sans avoir à cliquer sur le lien d’un site. Comment ça fonctionne ? Quels sont les intérêts d’y figurer pour les sites Web et leur stratégie marketing ? Comment apparaître en position zéro sur Google ?
Définition : qu’est-ce que Featured Snippets de Google ?
Proposés par le moteur de recherche Google, les Featured Snippets s’affichent automatiquement en haut de la SERP (la page des résultats) dans une section distincte. Ils proposent la réponse jugée la plus pertinente à la requête, réponse extraite d’une page d’un site Web. Le format des extraits varie selon le type de requête formulée et l’intention de recherche décelée par Google.
Les différents types de Featured Snippets affichés par Google
En 2022, les formats des Featured Snippets les plus courants sont :
- l’extrait de texte sous forme de paragraphe,
- un tableau,
- les listes à puces ou numérotées,
- les vidéos.
Selon le type d’intention détectée, d’autres Featured Snippets sont aussi possibles comme l’affichage de recettes de cuisine. Il arrive aussi que Google présente des résultats hybrides : image et bloc de texte ou liste. D’où l’importance d’optimiser aussi vos images !
Il y a fort à parier de l’arrivée de nouveaux formats sur les SERPs dans les prochaines années. Affaire à suivre.
Quelles différences entre un Featured ou Rich Snippet ?
Les Rich Snippets, ou extraits enrichis, apparaissent aussi sur les SERPs. Ces balises viennent apporter des informations supplémentaires aux résultats classiques (TITLE, URL, méta description) comme : le nombre d’avis ou d’étoiles, prix, durée, catégories, etc. Contrairement aux Featured Snippets, vous avez la main sur l’affichage des extraits enrichis puisqu’il s’agit de données structurées inscrites dans le code HTML des pages de votre site Web.
| Astuce de Google : balisez vos pages FAQ en ajoutant des données structurées pour que vos questions s’affichent en extraits enrichis. Suivez les consignes et utilisez l’outil de test des résultats enrichis. Vous pouvez aussi empêcher leur affichage grâce à des balises (nosnippet ou data-nosnippet). |
Quels sont les avantages d’apparaître en Featured Snippet ?
Un site affiché en Featured Snippet présente plusieurs avantages :
- Meilleure visibilité dans la SERP grâce à un affichage privilégié, en haut et distinct des autres résultats. Les Featured Snippets occupent aussi davantage d’espace.
- Réassurance de l’internaute. La position zéro sur Google est perçue par les utilisateurs comme un argument de crédibilité et de confiance.
- Augmentation du trafic organique grâce aux clics.
- Impact favorable possible sur la conversion.
D’une manière globale, ils peuvent contribuer à augmenter le trafic SEO de votre site, et constituent des leviers marketing intéressants à travailler. Il faut cependant toujours nuancer : en SEO, « ça dépend » toujours. Ainsi, on peut également s’interroger sur l’impact négatif des Featured Snippets sur votre site Web et sur le taux de clics qui, rappelons-le, est un critère pris en compte par Google pour le positionnement. Selon une étude menée par Sparktoro et SimilarWeb menée en 2021 sur un échantillon de 5 milliards de requêtes, il y a zéro clic sur 64,82 % des SERPs. Pour aller plus loin, une étude SISTRIX de 2020 précise qu’apparaître en première position (en Featured Snippet) pénalise le taux de clics avec un CTR de – 5,3 points ; c’est les sites en position 2 et 3 qui profitent de cet affichage. Et en même temps, le taux de clics (ou click-through rate, CTR) est plus élevé pour les premiers résultats affichés.
Aussi, concrètement, si les internautes ont directement leur réponse sur la SERP. Résultat ? Ils ne vont peut-être – sûrement – pas cliquer pour aller plus loin. Mais ils auront néanmoins, et avec un peu de chance, découvert et mémorisé le nom de votre site.
| Le click-through rate (CTR), ou taux de clics en français, est une métrique utilisée par Google. Ce pourcentage correspond au ratio entre le nombre de fois où un lien vers votre site Web s’affiche dans la SERP et le nombre de clics enregistrés. Un taux de CTR organique élevé augmente votre trafic et influence votre classement sur les SERPs ; c’est en effet un critère utilisé par Google. |
Comment apparaître en Featured Snippet sur Google ?
… En travaillant vos contenus et le SEO de votre site Web !
Il n’existe aucune balise HTML pour apparaître dans les extraits ou moyen de forcer l’affichage. La qualité et la pertinence de vos contenus ainsi que l’autorité de votre site sont néanmoins des leviers à travailler pour essayer d’apparaître en Featured Snippets.
10 conseils pour atteindre la position zéro sur la SERP
- Analysez le type d’intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, commerciale, etc.).
- Étudiez la page des résultats selon les requêtes précises des internautes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner afin d’enrichir vos contenus avec des formats privilégiés par Google (liste, tableau, vidéo, etc.).
- Optimisez vos contenus avec des mots-clés choisis selon la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner.
- Adoptez une démarche SXO (Search eXperience Optimization) qui combine démarche SEO et UX (User eXperience). Concrètement, demandez-vous quel est le format le plus adapté selon la requête de l’internaute, en étudiant sa sémantique et sa formulation.
- Travaillez vos balises titres et structurez chaque contenu grâce à un h1 (toujours unique), plusieurs h2, des h2 voire des h4.
- Glissez des questions dans vos titres. Inspirez-vous des PAA (People Also Ask), utilisez les suggestions de Google Suggest ou des outils comme Babbar ou Youtext.guru pour découvrir des entités et questions sémantiquement proches.
- Produisez des contenus bien écrits, optimisés et pertinents
- Ne passez pas à côté des mots-clés et expressions de la longue traîne qui génèrent, eux aussi, du trafic !
- Pour le format extrait de texte, répondez à la question en quelques lignes (environ 300 caractères). Soyez succinct et précis dans vos réponses.
- Optimisez vos contenus non textuels. Pour vos images, renseignez l’attribut alt, la description, etc. Si vous faites de la vidéo, soignez son titre, renseignez des chapitres, etc.
| N’oubliez pas la règle d’or : un contenu = une requête. Plutôt que de produire un article somme réunissant toutes les réponses aux questions des internautes, découpez votre thématique en plusieurs articles. Travaillez votre maillage interne et misez plutôt sur un cocon sémantique. |