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Comment préparer son référencement ?


Quelle que soit la nature de votre site web, préparer son référencement nécessite une attention toute particulière. Plus vous réalisez ces réflexions en amont, moins vous aurez besoin de réaliser des correctifs dans le futur. À l’inverse, ne pas tenir compte tôt du SEO vous fait courir le risque d’une dette technique. 


Un projet de création de site web ne se prépare pas à la légère, réussir son référencement rime avec visibilité sur les moteurs de recherche. Pour un site Web e-commerce, un blog, un site d’information ou un site vitrine, les bonnes pratiques sont les mêmes. Pour générer du trafic, il est important de comprendre les enjeux du SEO afin d’atteindre ses objectifs.

Les fondamentaux du référencement

Si vous avez pour projet la création d’un site web, vous avez besoin de maîtriser certains principes du référencement. Si certains termes vous posent problème au cours de votre lecture, n’hésitez pas à consulter notre Dico SEO !

Comment fonctionne une recherche sur Google ?

Google est un moteur de recherche qui utilise des robots appelés crawler pour explorer régulièrement le Web et inclure de nouveaux contenus dans son index

  1. L’exploration : les robots de Google recherchent des nouvelles pages à identifier ou à mettre à jour. Google enregistre les adresses de ces pages (ou URL) dans une longue liste pour pouvoir les consulter ultérieurement. 
  2. L’indexation : Google visite les pages de cette liste et les analyse. Les informations récoltées sont rassemblées dans l’index.
  3. La diffusion des résultats de recherche : lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, des algorithmes tentent d’offrir la meilleure qualité de résultat possible. Ces résultats sont basés sur plusieurs critères comme la zone géographique, la langue ou encore l’appareil de l’internaute.

Les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche

En optimisant le contenu de votre site web, vous les adaptez aux critères des algorithmes de Google qui définissent votre classement dans la SERP (la page de résultats organiques). Ces critères ne sont pas une science exacte, cependant nous savons qu’un certain degré d’optimisation est requis. 

Pour préparer au mieux votre référencement, prenez connaissance de ces quelques notions :

  • Assurez-vous de présenter une structure logique et efficace. Une bonne structure de site favorise la valorisation des contenus importants. De nombreuses optimisations techniques sont possibles pour parvenir à cet objectif. Parmi elles, les configurations des robots.txt, sitemap, ou encore l’optimisation du maillage interne, sont les clés d’un référencement efficace.
  • Utilisez des titres précis et descriptifs pour vos pages. Chaque sujet, produit ou service proposé doit se trouver sur une page distincte, avec un seul thème par page.
  • Mentionnez tout ce que vous avez à offrir. Les robots de Google analysent les informations que vous transmettez, pas plus.
  • Mettez à jour votre site régulièrement, ce point est valable d’un point de vue véracité de l’information, mais également d’un point de vue des tendances de votre marché.
  • Utilisez du texte, les robots de Google interprètent difficilement des formats non textuels comme des images, des vidéos, des animations ou d’autres formats. Sinon optimisez-les ! Remplissez les balises alt de vos images est un bon début ! 
  • Faites-vous mentionner par d’autres acteurs pertinents : la présence de mentions et de liens menant à votre site depuis des sites d’autorité augmente votre visibilité.

Vous avez désormais un aperçu des principes de base qui vous sont dès à présent utiles. Cette liste est non exhaustive et certains concepts plus poussés méritent des articles spécialisés ! Restez parmi nous !

Suivre son référencement pour aller plus loin

Préparer son référencement, c’est aussi penser au futur. Un site web optimisé et en ligne ne suffit pas. Le suivi de son référencement est très important. Les critères de pertinence des moteurs de recherche s’affinent et les tendances évoluent. Pour être bien référencé, il faut comprendre son trafic et adapter son contenu en fonction de certaines métriques (voir les métriques Babbar).

Que vous soyez expert ou néophyte, la Google Search Console est indispensable à votre activité

Comment mesurer ses performances sur Google ?

Mesurer les performances de votre site est une étape cruciale afin de mieux comprendre la source de votre trafic et d’analyser sa pertinence. Google possède un outil qui vous aide à mieux comprendre les performances de votre contenu. 

Grâce à la Search Console de Google, vous pouvez analyser gratuitement :

  • Vos impressions : c’est le nombre de fois que votre site a été visionné par un internaute depuis une recherche dans Google.
  • Vos clics (taux de clics ou CTR) : c’est le nombre de fois qu’un internaute a cliqué sur lien vers votre site depuis les résultats de recherche.
  • Votre position moyenne : c’est la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche (1 étant la valeur la plus élevée).

Ce n’est pas tout ! Il existe aussi des métriques et des outils complémentaires si vous souhaitez approfondir vos analyses ou aiguiller le moteur de recherche. La soumission du ou des sitemap(s) fait partie des outils essentiels.

Quelles métriques pour préparer son référencement ?

Pour aller plus loin dans la préparation de votre référencement, utilisez des métriques plus poussées qui viennent avec leur lot d’avantages. Parmi ces métriques, on retrouve :

  • Analyses de liens qui retracent le chemin des liens pointant vers votre site. Cela vous aide à comprendre d’où provient une partie de votre trafic. Les plus aguerris utilisent ces datas pour dresser une stratégie de netlinking.
  • Analyses sémantiques qui utilisent des algorithmes afin d’analyser en profondeur les contenus présents sur votre site et ceux de vos concurrents.
  • Analyses de mots-clés qui vous aident à interpréter les mots-clés positionnés par vos concurrents.

Des indicateurs de popularité et de confiance qui déterminent, par exemple, la qualité et la pertinence d’un lien qui pointe vers votre site. Connaissez-vous le concept de force induite ?

Faut-il être un couteau suisse ?

La mise en œuvre des différents chantiers d’optimisation demande de multiples compétences. Une vision globale est indispensable. Cependant, il est possible de s’aider d’experts dans chaque domaine et d’outils pour piloter l’ensemble des actions. Surtout, la mesure des effets de ses actions est plus que primordiale. Le référencement naturel est avant tout un travail itératif qui demande des tests pour s’adapter aux exigences du moteur de recherche, mais aussi aux activités de la concurrence. Avec un bon suivi de ses performances, vous serez en mesure d’arbitrer pour adopter les stratégies les plus pertinentes ! 

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