« Seul, on va plus vite, ensemble, on va plus liens ». Le netlinking, c’est comme le networking : un passage obligé pour augmenter sa visibilité et sa popularité. Alors autant savoir comment bien le faire !
Mettre en place une campagne de netlinking présente de nombreux avantages lorsque l’on souhaite gagner en visibilité, popularité et en autorité. Quand elle est bien réalisée, cette technique SEO améliore le référencement naturel de votre site Web. Alors comment créer une stratégie de linking externe efficace ?
C’est quoi le netlinking, ou linking externe ?
À ne pas confondre avec le maillage interne, le netlinking est une technique qui consiste à développer le nombre de liens entrants appelés « backlinks » sur d’autres sites renvoyant à votre site Web.
| Linkbaiting et netlinking, même combat ! Le linkbaiting est finalement une technique de netlinking puisque son objectif est le même : obtenir des liens entrants depuis d’autres sites. Cette méthode de content marketing consiste à créer des contenus viraux, pointus ou de référence (guide d’achat, tutoriel, mode d’emploi, actualités chaudes, etc.), afin que d’autres sites les partagent naturellement en faisant un backlink sur leur site. Attention néanmoins à surveiller la qualité des sites qui font des liens entrants. Si un lien nuit à votre site, passez-le en Nofollow ou désavouez-le via la Search Console (en y réfléchissant bien avant !). |
Pourquoi faire du netlinking ?
Le netlinking est une technique SEO pour améliorer le référencement de votre site internet et votre position sur la page des résultats (SERP). Oui, mais pourquoi ?
- En multipliant le nombre de liens externes, le netlinking augmente le trafic vers votre site ou votre blog. Il ouvre de nouveaux accès vers votre site.
- Il vous permet d’avoir un trafic qualifié et plus ciblé, et donc d’améliorer votre taux de conversion.
- Il participe au développement de votre popularité.
- Il contribue à faire découvrir votre site Web aux robots des moteurs de recherche plus facilement (c’est utile lors de mises à jour de vos contenus).
- Il augmente la popularité de votre site. Les moteurs de recherche prennent en effet en compte le nombre de liens pointant vers votre site Web, ainsi que leur qualité et autorité.
Google et netlinking : on en est où en 2022 ?
Ce n’est pas la quantité de backlinks qui compte, mais leur qualité (source : vidéo YouTube English Google SEO office-hours from February 19, 2021 par Google Search Central).
Le netlinking, quand il est bien fait, est une pratique SEO valorisée par Google. Pour traquer les pratiques frauduleuses et spammy, Google veille au grain et a mis en place un certain nombre de mises à jour dans ses algorithmes tels que le filtre Google Penguin qui pénalise les backlinks de mauvaise qualité.
Retrouvez la liste des liens qui ont un effet négatif dans l’article Systèmes de liens publié sur le site developers.google.com.
Comment mettre en place une stratégie de netlinking ?
1. Faire un état des lieux du marché, de votre site et de ses concurrents
Commencez déjà par étudier les données et métriques de votre site afin de capitaliser sur ses points forts et d’améliorer ses points faibles. Quels sont les sites qui pointent déjà vers vos pages ? Sont-ils pertinents ? Réalisez également un audit de la concurrence et des contenus.
Pour déterminer votre stratégie ou valider un choix, basez-vous toujours sur des métriques et des données obtenues par des méthodes fiables auxquelles vous avez accès.
Pourquoi utiliser Babbar pour créer votre stratégie de linking externe ?
Avec Babbar, définissez vos stratégies de netlinking grâce à sa compréhension de la sémantique des pages et des liens. Nous avons développé un algorithme d’intelligence artificielle, des métriques spéciales (Babbar Authority Score) et un support simple à utiliser qui facilite la lecture de vos données. Grâce à Babbar, obtenez une photographie réelle de la popularité de votre site ou de vos pages grâce à des indicateurs comme la Semantic Value (Valeur Sémantique). Avec à la métrique de la Force Induite, mesurez également la puissance que les URL transmettent à la page de destination.
2. Améliorer l’existant avant de lancer une campagne de netlinking
Selon les pages à pousser choisies lors de la mise en place de votre stratégie webmarketing, assurez-vous que tout fonctionne. Les points d’amélioration peuvent à la fois concerner le contenu de vos pages (besoin d’optimisation, actualisation, pertinence, etc.), que des paramètres techniques (temps de chargement, arborescence, navigation, ergonomie de la page, etc.).
3. Définir ses objectifs et des KPIs pour mesurer les résultats
La première question à se poser c’est pourquoi faites-vous du netlinking ? Certes, l’objectif est d’améliorer le SEO de votre site Web, mais souhaitez-vous promouvoir un produit de votre catalogue en particulier ? Augmenter le taux de conversion d’un service ou mettre en avant certains articles de votre blog ? Grâce à l’établissement de vos objectifs, optimisez votre stratégie grâce à une meilleure articulation et un ciblage plus efficient de vos campagnes de netlinking.
Ensuite, avant toute campagne, mettez en place des KPIs (conversion, trafic, visibilité, visite, suivi de positionnement, etc.) et utilisez des outils de mesure pour analyser la progression et ajuster les actions.
4. Établir son budget d’achat de liens
Faire du netlinking, en interne ou via un service externe spécialisé, ça coûte de l’argent. Du budget dépend le nombre de liens, mais également leur qualité. Plus un site est dit d’autorité, plus il coûte cher.
5. Faire appel à une plateforme ou une agence de netlinking spécialisée
L’avantage de passer par une plateforme, c’est qu’elle bénéficie déjà d’un réseau de partenaires et de sites, et que le netlinking est sa spécialité. Trouver soi-même des sites de qualité pour vos backlinks via des annuaires de liens est un travail de fourmi et prend beaucoup de temps. C’est pourquoi il est généralement recommandé de faire appel à un prestataire qui dispose déjà de son réseau et d’outils de pilotage.
L’offre est large et la qualité pas toujours au rendez-vous. Comparez les services des plateformes (pilotage autonome ou suivi personnalisé encadré par un conseiller dédié, métriques disponibles, transparence et qualité des sites partenaires, etc.) afin de faire le bon choix.
6. Planifier et monitorer ses campagnes de netlinking
Selon vos objectifs, programmez vos campagnes afin de suivre les résultats et de pouvoir comparer les chiffres. Surveillez selon les KPIs choisis l’évolution du trafic, le taux de conversion, le positionnement de votre site, etc.
| 💡 Pour aller plus loin, lisez notre article pour faire décoller votre stratégie de netlinking. |
Comment réussir son netlinking ? Quelles sont les bonnes pratiques ?
- Certaines pratiques ne se révèlent pas efficaces telles que l’échange direct de liens ou backlinking (Site A envoie un lien à Site B et inversement).
- Pour vos backlinks, privilégiez la pertinence thématique sur l’autorité. On vous explique pourquoi dans notre article Le pageRank est mort !.
- Assurez-vous de la qualité et de la pertinence des sites de vos backlinks.
- Soignez l’écriture de vos ancres de liens et variez-les. Utilisez des mots-clés en lien avec vos contenus et pas un seul mot-clé. Évitez les ancres sémantiquement vides de type « cliquez ici ». L’ancre d’un backlink doit rester lisible et naturelle. 😉
- Suivez et mesurez vos résultats et l’efficacité de vos campagnes.
- Assurez-vous que vos liens de votre campagne sont bien en Dofollow et non en Nofollow car cela indique aux moteurs de recherche de ne pas les prendre pas en compte.
| 💡 Pour améliorer l’autorité et le trafic de votre site via des liens externes, vous pouvez également mettre en place une campagne RP. Une interview sur un site de presse en ligne ou un test de vos produits sur un site de référence ou un blogueur réputé jouent en votre faveur. |
Pour aller plus loin, découvrez deux astuces pour faire un bon netlinking.