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Quels outils utiliser pour choisir et prioriser ses sujets de rédaction ?


Améliorer son image de marque, booster son trafic, développer sa visibilité sur les moteurs de recherche, gagner en autorité… les raisons qui poussent à créer un blog sont nombreuses. Dans la pratique, il faut savoir choisir et prioriser ses sujets de rédaction pour gagner en efficacité.


Votre blog manque de visibilité et vous cherchez des pistes pour revoir votre stratégie de content marketing. Vous avez dû lire ou entendre que la création d’un blog est une solution. Ce qui est vrai en théorie, mais qu’en est-il de la pratique ? Comment choisir une idée d’article pertinente ? Par quel sujet commencer ? 

Comment créer une stratégie de blog ?

Avant de commencer, assurez-vous de :

Les bases : qu’est-ce qu’un contenu de blog ?

Aux yeux des moteurs de recherche, un contenu pertinent en termes de référencement naturel réunit trois principaux critères : 

  1. Votre page doit être conforme à des critères techniques (ceux de Google par exemple). 
  2. Votre site doit aussi avoir une certaine autorité auprès d’autres sites populaires. 
  3. Votre contenu doit être de qualité (richesse sémantique, mots-clés choisis, pertinence, etc.). 

À quoi va servir votre blog ?

Pourquoi souhaitez-vous faire un blog ?  Générer du trafic ? Informer votre audience sur un produit ou service encore méconnu ? Créer une porte d’entrée vers l’activité principale de votre site ? À qui s’adresse votre blog ?

Obtenez une meilleure compréhension des sujets de rédaction de votre blog et peut-être même déjà une idée de la hiérarchie de vos contenus. La création d’une charte éditoriale et la définition des thèmes en amont vous permet de conserver une unité de ton et de préparer ensuite votre calendrier de publication. 

Quel type de contenu publier sur votre blog ?

Vous devez penser à la manière dont vous allez attirer votre audience (via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, des liens externes, etc.). On peut distinguer deux grandes familles de contenu :

  • Les sujets « chauds » qui couvrent l’actualité et les sujets tendance de votre secteur. 
  • Les contenus « froids », guide, tutoriel, dossiers thématiques, etc

Sur votre blog, variez les contenus froids et chauds, dans la mesure où votre secteur est bien sûr concerné. 

Comment choisir un sujet de rédaction ?

Maintenant, identifiez les sujets principaux de votre blog afin d’obtenir une vision globale sur l’avenir et créer un plan éditorial.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Former des cocons sémantiques est une technique SEO qui vise à trouver des idées de sujets de rédaction et à les mettre en relation dans le but de créer un groupe de sujets performants dans une même thématique. 

Par définition, un cocon sémantique est composé d’une page appelée pilier et de plusieurs contenus secondaires. Notre page « pilier » couvre donc un sujet général, si on parle en termes de mots-clés, il faut une cible avec un volume relativement élevé qui est susceptible de générer beaucoup de trafic. Autour de ce pilier, gravitent les fameux contenus cocons. Ces sujets sont plus précis et traités plus en profondeur. On cible alors des mots-clés spécifiques et/ou de longue traîne. 

Pourquoi utiliser des cocons sémantiques ?

Utiliser des cocons sémantiques présente de nombreux avantages, notamment car tout le cocon profitera des performances d’une seule page ou d’un seul contenu, à condition que le maillage interne soit bien optimisé. Pour un maillage interne efficace, rappelons que la page pilier doit pointer vers chaque contenu du cocon, ces derniers doivent pointer à leur tour vers le pilier, voire vers d’autres contenus du même cocon.

Concernant les avantages, partez du principe que les cocons sémantiques :

  • Améliorent l’architecture et l’arborescence de votre site,
  • Facilitent le travail des crawlers qui explorent votre site pour mieux le référencer (à condition d’un maillage interne bien maîtrisé),
  • Permettent de produire des contenus plus spécifiques qui répondent mieux à une intention de recherche. 

Comment trouver un sujet d’article ?

Comment trouver un sujet qui peut faire office de page pilier ? Ici, pas de réponse magique, il va falloir se creuser la tête et pour cela plusieurs techniques :

  • Faites des brainstormings,
  • Étudiez les mots-clés de vos concurrents,
  • Listez les tendances sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, 
  • Utilisez des outils de recherche et d’analyse de mots-clés pour repérer les opportunités.

Identifiez un besoin d’information sur un de vos produits ou services, sur votre secteur ou sur un problème que pourrait rencontrer l’utilisateur par exemple. Rédigez ensuite un article de blog sur ce problème ou ce besoin rencontré avec des bons mots-clés pour générer du trafic. 

Comment prioriser ses sujets de rédaction ?

Il n’existe pas qu’une seule façon de dresser une hiérarchie parmi ses sujets de rédaction. À chacun sa méthode, tant qu’elle est efficace. 

  • Allez au plus simple : utilisez vos cocons 

Capitalisez sur la technique des cocons sémantiques et réalisez vos premiers posts autour de vos réflexions précédentes. Vous pouvez choisir un cocon qui vous apporte beaucoup de visibilité ou au contraire créer du contenu cocon axé sur des mots-clés de faible concurrence et de longue traîne. 

  • Suivez les tendances

Votre secteur est en plein essor ? Votre produit révolutionnaire ? Profitez-en ! C’est votre chance de publier des articles sur les sujets tendance sans attendre. Utilisez Google Trends ou Twitter pour ne rien manquer et créer des alertes. Utilisez les grands marronniers pour en savoir plus sur la saisonnalité de votre marché. 

  • Basez-vous sur vos sorties de produits ou de services

Accompagnez la sortie de votre produit, service ou fonctionnalité avec des posts de blog. L’idée est d’identifier le problème qu’il résout ou le besoin qu’il comble, puis de mettre en place votre article de blog autour de cette problématique.

Assurez un bon maillage interne entre vos posts de blog afin de faciliter la lecture et le parcours client.

Créez-vous une boîte à outils et des supports de travail 

Pour centraliser les informations, organiser votre planning et attribuer les articles entre vos rédacteurs, il est conseillé de se constituer une boîte à outils avec les méthodes que vous affectionnez particulièrement. 

Comment trouver les bons mots-clés ?

Avec Google, trouvez de nouveaux mots-clés ou de nouvelles requêtes grâce aux suggestions de recherches, aux recherches associées, ou aux questions des internautes (PPA : People Also Ask).

La Google Search Console est également un bon outil d’analyse de recherche puisqu’elle permet de : 

  • Trouver des thèmes recherchés. Fiez-vous au volume d’impression, il est synonyme de thèmes populaires. 
  • Voir la position de votre page dans la SERP, cela vous donne un indicateur réel pour savoir si votre page est pertinente ou non. Si vous avez un bon résultat, alors il faut peut-être mettre à profit cette page et créer un cocon, si vous obtenez de mauvais résultats, alors vous devez optimiser à nouveau ce contenu. 

Attention, les mises à jour ne sont pas immédiates et vos modifications ne peuvent être visibles qu’après plusieurs semaines.

Analysez vos indicateurs SEO avec Babbar

Babbar est un outil qui utilise des métriques fines pour mesurer la qualité des liens entrant et sortant d’un site. En analysant d’où vient la popularité de certains sites concurrents, vous êtes en mesure de mieux comprendre votre secteur et ainsi de vous positionner sur des requêtes plus pertinentes.

Utilisez un fichier centralisé pour travailler en groupe

Si vous travaillez en équipe, alors vous avez tout intérêt à mettre en place des méthodes de travail efficaces. Utiliser des fichiers partagés facilite la collaboration et centralise les données de tous les membres. Dans notre cas, utilisez ces fichiers pendant vos brainstormings, vos recherches de mots-clés et vos rédactions.

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